【本報綜合報道】據中新社廣州11月30日消息，廣州市人民政府副秘書長、第十五屆全國運動會（簡稱“十五運會”）廣州賽區執委會副主任朱小燚當日在廣州透露，該市正在準備打造一個“大灣雞”（十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”）永久IP公園，讓“大灣雞”成為粵港澳大灣區的永久IP。

系列衍生品銷售收入突破八億

11月30日至12月2日，2025年“讀懂中國”國際會議在廣州舉行，本次大會以“新佈局、新發展、新選擇——中國式現代化與全球治理新格局”為主題，薈聚全球知名政治家、學者、業界領袖及國際組織代表等重量級嘉賓。

本次會議由中國國家創新與發展戰略研究會、中國人民外交學會、廣東省人民政府聯合主辦，廣州市人民政府承辦。會期三天，設置開幕式、領導致辭、主旨演講、嘉賓對話及4場平行研討會、19場專題論壇、3場灣區對話、5場閉門研討會和一系列配套活動。

朱小燚於11月30日在2025年“讀懂中國”國際會議（廣州）專題論壇“中國式現代化的生活方式：全民運動與大健康產業”現場發表主旨演講《十五運會的啟示與思考》。

他表示，十五運會的“賽事流量”持續拓展為“產業增量”，廣州推出超2,800款特許商品，十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”及其周邊產品出現“一物難求”的消費場景，一系列衍生品銷售收入已突破8億元（人民幣，下同），並有望達到10億元。

“8億元是什麼概念呢？也就是589萬件。”朱小燚介紹，當年北京冬奧會“一墩難求”，十五運會衍生品則用盲盒銷售模式與傳統文化符號疊加等方式，湧現出三國盲盒、西遊盲盒、“喜樂包”等“爆款”產品。

“就這樣，全運會以有形的方式走入了很多普通民眾的家中。”朱小燚說。

冀民眾來灣區感受吉祥物可愛

朱小燚在回應民眾對“喜洋洋”“樂融融”的喜愛時稱，“武術學校的孩子們把吉祥物演繹得太可愛，太出圈了。”他透露，十五運會閉幕後，廣州國際燈光節也把吉祥物請到了現場，市民熱情很高。

朱小燚表示，“大灣雞”永久IP公園建成後，希望每個人來到大灣區，都能感受到十五運會的賽後魅力，感受“喜洋洋”“樂融融”的可愛。

據介紹，為了將“流量”變成了“留量”，讓“打卡地”升級為“消費場”，廣州依托“粵享暖冬 樂遊廣東”消費季，推出憑賽事票證享受景點、交通等多重優惠的舉措，並圍繞十五運會在線上線下聯動，精心策劃組織了超2,000場各具特色的文旅活動。

朱小燚表示，這一系列舉措讓賽事期間奔赴廣州的機票預訂量顯著攀升，景區與酒店訂單大幅增長，帶動廣州文旅消費整體躍升超過20%。

全國第十二屆殘運會暨第九屆特奧會的比賽項目已陸續在粵港澳三地開賽。未來，廣州將持續探索將“賽事熱度”轉化為全民健身的“長期動能”，讓“賽事流量”拓展為“產業增量”。